רקע
מי זו EPSON ?
חברת אפסון, היא חברת בת של SEIKO (כן, ההיא מהשעונים…). החברה הוקמה ביפן והיא מתעסקת במגוון תחומים כגון: מדפסות הזרקת דיו, לייזר וסיכות, סורקים, מחשבים שולחניים, מקרנים (לשוק העיסקי, מקצועי וק"ב), רובוטים וציוד אוטומציה לתעשייה, קופות רושמות ומדפסות קטנות של קבלות ומדבקות, מסכי LCD (לטלפונים, לרכב, למחשבי כף יד וכו´) ועוד.
לאפסון מחזור של כ-13 מיליארד דולרים (נכון לשנת 2007) !
החברה הוקמה בשנת 1942 ע"י היסאו יאמאזאקי ביפן. החברה זכתה למימון של משפחת האטורי (המייסדים של קבוצת Seiko) והתחילה לייצר חלקים לשעונים. לחברה היו 22 עובדים. ב-1963, ייצרה החברה (שמאז הקמתה כבר הספיקה להקים עוד כמה מפעלים לייצור שעונים) את שעון הקוורץ הראשון בעולם – Seiko QC-951 וב-1969 את שעון היד הראשון בעולם מבוסס קוורץ – Seiko Quartz Astron 35SQ. ב-1988 את השעון הראשון בעולם עם מנגנון ייצור אנרגיה עצמאי מבוסס קוורץ וכו´.
כמו כן, היתה אפסון-סייקו, חלוצה בתחומים של מדפסות (במיוחד באולימפיאדת טוקיו 1964) ושאר מוצרים.
תחום השעונים, מדפסות ומסכי LCD, הם עדיין תחומים חשובים מאוד לקבוצת Seiko-Epson, אבל לא על זה באנו לדבר…
לאפסון כיום, מוקדי ייצור ביותר מ-42 מקומות ונציגויות שיווק ושירות ביותר מ-59 בסיסים.
לחברה כ-89,000 עובדים מסביב לעולם.
האסטרטגיה של אפסון בתחום המקרנים
Mr. K. Kubota – Chief Executive Visual Instruments Division
עפ"י מחקרים של אפסון, הגידול במכירות מקרנים בעולם עומד על כ-15% (מקרנים עיסקיים וק"ב) כבר כמה שנים וצפוי להמשיך לגדול בקצב דומה, גם בשנים הבאות.
כפי שניתן לראות, החלוקה בין מכירות המקרנים העיסקיים לביתיים עומד על סד"ג של 90-10% לטובת העיסקיים כמובן.
נתח השוק של אפסון, בשוק המקרנים הגלובלי הוא הגדול ביותר (By Far) ועומד על מעט מעל ל-20% (עפ"י מחקרים בלתי תלויים).
גם בשוק המקרנים הביתיים לק"ב, מחזיקה אפסון בשיא נתח שוק והוא עומד על כ-22% מכלל המקרנים בבתים.
איך היא עושה את זה?
1. לאפסון כ-20 שנה ניסיון בתחום והיא הובילה מאז ומעולם את השוק עם טכנולוגית ה-LCD.
2. כל המרכיבים העיקריים (מנורה, מכלול הפולרייזר, פאנלי ה-LCD) עם פרי פיתוח וייצור פנימי ועצמאי ובעתיד גם מכלולים נוספים כמו עדשות ואפילו הספק כח….
הייצור, כפי שתראו בהמשך, הוא בסין, אולם המפעל הוא של אפסון עצמה (לא OUTSOURCING) כולל הנהלה יפנית.
3. רשת שיווק, מכירות ושירות גלובלית, הכוללת: 42 מרכזי פיתוח ו-59 מרכזי שיווק ושירות.
4. מבחר גדול של מוצרים לקהלים שונים וברמות מחיר שונות. החל ממערכת הקרנה ב-480P לחדרי ילדים עבור ניגון DVD ועד מקרני 1080P מתקדמים, לפריקים של הק"ב.
5. דאגה לאיכות סביבה. אפסון מאוד ערה לאיכות הסביבה, החל מהמפעל, אשר ממחזר את כל החומרים, לא פולטת חומרים מזיקים לאטמוספירה או לסביבה, כלה ב-100% מהאריזה של המקרנים שעשויה מחוברים ממוחזרים או ברי מיחזור וללא ניילון/פלסטיק כלל, ועד לדאגה לאסוף כל מקרן שלה בכל מקום בעולם לצורך מיחזורו.
מפעל המקרנים ב-Shenzhen – מפעל המקרנים הגדול בעולם !
לטובת חשיפת סדרת מקרנים חדשים לתחום הקולנוע-הביתי, הוזמנתי, יחד עם מספר כתבים בכירים מרחבי אירופה ואפריקה, למפעל בסין ולמרכז הפיתוח ביפן של חברת אפסון.
למפעל בסין, בעיר Shenzhen, לא הצלחתי להגיע (אי הבנה בנוגע לויזה לסין), אבל אעביר את החויה והחומר, כפי שתיחקרתי מאנשים שביקרו שם.
מפעל המקרנים, המכונה ESL, שהם ראשי תיבות של Epson Engineering Limited, ממוקם בעיר Shenzhen, אשר בדרום סין, באזור סחר מיוחד עם מיסים מופחתים ושאר הטבות.
אזור זה הוקם ב-1979, בזכות קירבתו להונג-קונג.
התפלגות הייצור של מקרני אפסון היא 99.8% במפעל ESL בסין ו-0.2% ביפן.
קצת נתונים על המפעל:
החל מ-2008, כל המקרנים של אפסון מיוצרים במפעל ESL שבסין, וקצב הייצור עומד על כ-8000 מקרנים ביום, ובסה"כ כ- 1.4 מיליון מקרנים בשנה !
עובדה זו הופכת את המפעל הזה, שבבעלות מלאה של אפסון, למפעל הגדול ביותר בעולם לייצור מקרנים.
טכנולוגיה מתקדמת
אם נדרג את רמת השחורים של 3 הטכנולוגיות המובילות בתחום המקרנים, קרי, LCD, DLP ו-LCOS, אז נכון ל-2006, ה-LCD היה הנחות מבינהן, כשה-DLP בא אחריו והטוב ביותר היה מצוי בטכנולוגית ה-LCOS.
ב-2007, עם הצגת טכנולוגית ה-Deep Black, ע"י אפסון, במקרן ה-TW2000 שלה, עבו רמות השחורים של טכנולוגית ה-LCD את רמות השחורים של ה-DLP.
מה ייקרה השנה? אהה, לזה תצטרכו לחכות עוד קצת…..
אולם, מה שחשוב פה ומה שמסתמן זה, שאלו שהספידו את טכנולוגית ה-LCD במקרנים, כנראה שייצטרכו לאכול את הכובע…
איכות התמונה והצבעים, הודות ל-HDMI 1.3 וטכנולוגית ה-X.V Color, גורמים לרפרודוקצית צבעית טובה יותר ללא BANDING.
צבעים אמיתיים יותר – Color Purity – פיתוח של מנורה חדשה E-TORL, בעלת נצילות גבוהה יותר וטווח גאמוט רחב יותר, וכמו כן, פילטר צבע חדש ומשופר (על זה עוד בהמשך).
בהירות גבוהה יותר, מאפשרת מגוון אפליקציות רחב יותר של שימוש, כמו גם היכולת לקבל תמונה סבירה, גם בסביבה שהיא לא חשוכה לגמרי.
הקטנה של ה-Form Factor הינו מרכיב חשוב ביותר (WAF) עבור הצרכנים.
חיבוריות רבה ומגוונת יותר – ישירות לאינטרנט, USB, כרטיסי זיכרון, אלחוטי וכו´
החזון בתחום המקרנים
ע"מ להגדיל את השימוש במקרנים, על חשבון המסכים הדקים, אפסון מנסה להתרכז במוצרים שהן "מקצועיים" מחד, ו"קלים לשימוש" מאידך.
סצינה עתידנית 1
מערכת הכוללת מקרן, ניידת לחלוטין, מתאימה לחדרים קטנים במיוחד, למשל עבור Gaming. המערכת כוללת נגן DVD או BD או שלא, כוללת רמקולים, מקרן עם זום יחסית גדול, קל משקל והתקנה ברמה של "להניח על השולחן ולהדליק".
סצינה עתידית 2
מערכת המותקנת בצורה אסטטית לחלוטין, יכולה לצודד ע"י מנוע פנימי, חיבוריות מלאה, כולל לאינטרנט.
המערכת יכולה להקרין סרטים על המסך הראשי, כשהיא לא בשימוש, להקרין תמונת Wallpaper על קיר אחר וכו´.
אפסון מאמינה ששוק המקרנים בצמיחה ושהצריכה והדרישה תיגדלנה וזאת לא כתחרות למסכים דקים, אלא בתוספת למסך הקטן…
אפסון אירופה
אפסון וקולנוע-ביתי באירופה
Mr. Philip Oldham – Senior Commercial Manager
מה חשוב לאפסון בשוק הקולנוע הביתי?
1. שמירה על נתח שוק. כיום מחזיקה אפסון בנתח של 22% מכלל מקרני הק"ב באירופה. שליטה זו היא לא רק הגדולה ביותר בין המתרים, אלא גם היציבה ביותר לאורך שנים, בעוד המתחרים לא יציבים בשליטה בנתחי השוק שלהם.
2. בעוד המכירות של מסכים דקים מתחילות להגיע לאיזושהי רוויה ובגרות, מכירות המקרנים צפויים לגדול.
גודל המסכים הדקים, הולך וגדל, מה שאומר שהצרכנים דורשים תמונה גדולה יותר כל הזמן.
3. מודעות גבוהה יותר ל-1080p והתרוממות של ה-Blu-Ray (בעתיד).
שימו לב לקצת חדירת שידורי ה-HD כפי שעולים מהגרף הבא:
4. משחקי קונסולות כמניע של שוק המסכים והמקרנים.
מי שניסה לשחק משחק קונסולה עם יותר משחקן אחד בו זמנית, יודע שככל שהמסך גדול יותר, הוא מאפשר SPLIT SCREEN ועדיין לשמור על חוויה גדולה, מה שלא מתקיים במסכים דקים.
5. הפסקת השידורים האנלוגיים.
למרות שאין ממש קשר, הרבה מאוד אנשים ברגע ששומעים שהשידורים האנלוגיים מופסקים ועוברים לשידור דיגיטלי, הם חושבים שהם יהיו חייבים גם לעבור למס/מקרן דיגיטלי, כך שזה בהחלט גורם מניע.
איך מתכננים להוציא את זה לפועל?
חדשנות – כל שנה, מוצרים חדשים וחדשניים.
דחיפה וקידום של 1080p, כי שם היתרון של המקרנים הוא הגדול ביותר (גם ברזולוציה לגודל וגם במחיר).
שיפור השחורים בטכנולוגית ה-LCD שהיא הטכנולוגיה היעילה ביותר.
שמירה ומודעות לאיכות סביבה – גם בגלל לחץ ומודעות של הצרכנים, אבל ובעיקר בגלל המודעות של הממשלות והגופים הירוקים. הצריכה של מקרן היא פי 20 נמוכה יותר מצריכה של פלזמה…..
חשיפה מקרנים חדשים ב-IFA2008
אפסון משיקה השנה, בתערוכת IFA 2008, אשר נערכת הסופ"ש הזה, לא פחות מ-6 מקרנים חדשים ב-3 קטגוריות:
Lifestyle, Gaming ו-ק"ב -1080P.
ועבדכם הנאמן, נחשף אליהם, יחד עם שאר העיתונאים, ראשון בעולם מחוץ לאנשי אפסון…(סתם, משוויץ…)
EH-DM2
Home-cinema in a box
תחשבו Lifestyle, קל לשימוש, לילדים או לטיולים, לחופש ל-Gaming. זהו לא מקרן אשר מיועד לחובבי הק"ב אלא כמערכת בידורית נוספת, ניידת לילדים שיש להם כבר הכל….
rnrnrnrn
rnrnEH-DM2 הוא המקרן החדש והכלול ביחידה אחת של Epson. מקרן זה משלב נגן DVD ומערכת רמקוליםrnלסראונד וירטואלי, ומספק חוויית בידור ביתית ופשוטה לכל המשפחה.rnrn
rnrnrnrn
למקרן שניrnרמקולי 8 ואט משולבים אשר מספיקים ע"מ לתת חווית קולנוע ביתי או GAMING בחדרים קטנים יחסית, ה-EH-DM2 מציע בהירות של 1200 לומן, ומשלב את טכנולוגית 3LCD.
את המקרן ניתן לחבר למחשבים, מצלמות דיגיטאליות, מסופי משחקים ו-USB.
rnrn
למקרן רזולוציה של 480P, מה שאומר שהוא מותאם לנגני DVD ו-DivX ולקונסולת Wii ומציע מגוון רחב שלrnחיבורים כמו חיבור USBrnלחיבור DISK ON KEY או מצלמה דיגיטלית. ה-EH-DM2 משלב גם מספר תכונות התורמות לנוחות, כולל זיהויrnאוטומטי של יחס רוחב-גובה ופורמט דיסק ב-DVD , בהירות גבוהה גם בסביבות מוארות, פונקצית מצגת שקפים עם מוסיקהrnהיישר מן ה-USBrnושלט רחוק מאיר אוטומטית עם גישה ישירה לתכונות העיקריות של פונקצית ה-DVD ושל המקרן.
המקרן מגיע עם נרתיק נשיאה נוח.
ישנה אפשרות לרכוש, לראשונה מאפסון, מסך 92" מתקפל המיועד לשימושים ניידים, עם תכונות נחמדות מאוד כמו, אין קפלים, נרתיק נשיאה קשיח, רגל קצרה יחסית שמאפשר הצמדה לקיר האחורי וכו´.
תקציר תכונות עיקריות של Epson EH-DM2:
rnrn
rnrnrnrnrnrnrnrnrnrnrnrnrnrnrnrn
· מחיר מומלץ לצרכן: 599 אירו כולל מע"מ -rnבחנויות בספטמבר2008
המקרן מגיע עם 3 שנות אחריות, גם על המנורה !
rnrnrnrn
EH-TW420
המקרן הראשון שמיועד ל-Gaming
rnrnrnrn
ה- EH-TW420 הינו מקרן HD Ready עבור חובבי משחקים, ספורט וסרטים. rnrnrnrn
המקרן החדש מציע בהירות של 2000 לומן, מה שמיעד אותו לשימוש גם בסביבה יחסית מוארת. רעשי ההפעלה הופחתוrnבאופן משמעותי בכדי להתאים לשימוש ביתי. המקרן כולל שני רמקולי 7W ומספקים סאונד סביר לחלל לא גדול.
המקרן נותן תמונה בהירה ופאנצ´ית שמיועדת להוציא את המיטב ממשחקי קונסולה. כולל חיבור HDMI 1.3, חריץ SD להצגת תמונות מהמצלמה וכולל PRESETS לסוגי תוכן שונים (תמונות, סרטים, משחקים, קירות כהים וכו´).
rnrnrnrn
· מחיר מומלץ לצרכן: 799 אירו כולל מע"מ – בחנויות בספטמבר2008
המקרן מגיע עם 3 שנות אחריות, גם על המנורה !
rnrnrnrn
EH-TW5000
מקרן Full HD – ספינת הדגל של אפסון
ה-EH-TW5000 הוא ספינת הדגל של אפסון במקרני ה-FULL HD והוא שובר מוסכמות בתחום רמות השחורים שניתן להשיג מ-LCD.
בעזרת טכנולוגיה חדשה בתחום ה-Deep Black, שמונע בריחה של אור דרך פאנלי ה-LCD של אור תועה, שופר יחס הניגודיות במקרן הזה ל-1:75,000 !!!
בעזרת פילטר צבע משופר, שופר הגאמוט והדיוק של הצבעים במקרן. גם מנגנון ה-Dynamic Iris שופר, הוא מהיר יותר וגם ניתן לכיוון ע"י המשתמש.
גם בתחום עיבוד התמונה, אפסון לא חסכו והלכו על מעבד HQV Reon Vx אשר נותן למקרן יכולות של 24fps, הוספת פריימי ביניים, מה שאנחנו קוראים לו Intermidiate Frames או 120Hz.
למקרן 1600 לומנס, הודות למנורה חדשה מסוג E-TORL אשר יעילה יותר וגם מייצרת לבן מדוייק יותר.
המקרן הוא ISF Certified, מה שאומר שהוא החלום הרטוב של כל מכייל ומתקין מקרנים, שכל ניתן להגיע לרמות כיול גבוהות ביותר, כוללף כיוונים כמעט מושלמים OUT OF THE BOX.
בשונה מה-TW-2000, בדגם הנוכחי יש גם תמיכה בעדשות אנאמורפיות, למרות שאפסון עצמם לא מספקים כזו.
המכשיר כולל כפתורי כיוון מהצד, עם הילה כחולה.
נתונים:
SHOOTOUT
נעשה SHOOTOUT בחברה מול ה-Sony VW60, פנאסוניק AE2000, סאניו Z2000 והאופטומה HD80, שגם אם זה לא ממש כוחות (מחיר), הרעיון היה להשוות למקרן DLP גם כן.
השחורים של האפסון היו By Far הטובים והעמוקים ביותר במצב NATIVE, כלומר, ללא שום IRIS פועל (באף מקרן).
ראו צילום זה לדוגמא:
למעלה מימין – האפסון TW5000
למעלה משמאל הפנסוניק AE2000
למטה מימין הסוני VW60
למטה משמאל הסאניו Z2000
מעבר לזה שהשחורים של האפסון עמוקים לגמרי, ניתן גם להבחין בדיוק בצבעים ב-IRE הנמוכים. הסוני מעט ירקרק, הפנסוניק אדמדם והסאניו כחלחל, בעוד האפסון שומר על דיוק.
יכול להיות שבעזרת כיול צבעים טוב יותר היה ניתן לשפר את המצב הזהף לכן לא התעמק בנושא הזה.
תמונות נוספות מה-Shootout:
· מחיר מומלץ לצרכן: 3000 אירו כולל מע"מ – בחנויות בנובמבר 2008
המקרן מגיע עם 3 שנות אחריות, גם על המנורה !
rnrnrnrn
להשלמת הוצאת ה- EH-TW5000,rnאפסון מוציאה גם את ה-EH-TW3800 לשוק. ה- EH-TW3800rnמספק אופציה נגישה יותר למקרן קולנוע ביתי, ושומר על הביצוע יוצא הדופן ב-2000rnלומן ויחס קונטרסט של 20,000:1. ה- EH-TW3800 הוא אופנתי וקלrnלהתקנה, ומציג עיצוב לבן וכסוף חדש, תכונות חדשות ורמות חדשות של ביצוע עבור חובביrnסרטים, ספורט, טלוויזיה ומשחקים. שני המקרנים והמנורות מגיעים עם אחריות של שלושrnשנים, וכמו ה- EH-TW5000, גם ה- EH-TW3800נהנה גם הוא מתעודת ISF ומטכנולוגיית 3LCDrnהחדשנית של Epson.
rnrnrnrn 
סיכום
המפגש הבלתי אמצעי עם אנשי השיווק, מנהלים בכירים המנהלים את האסטרטגיה של החברה וגם עם אנשי הפיתוח של המוצרים היתה חויה יוצאת דופן, במיוחד לחובב מקרנים שכמוני.
תפיסת העולם של אפסון כלפי טכנולוגיות מתחרות היא כזו שלמרות שהם יצרן פאנלי ה-LCD למקרנים, הגדול בעולם והם מכירים את הטכנולוגיה הזו ,אולי טוב יותר מכל אחד אחר בעולם, הם פתוחים לכל דבר ובוחנים טכנולוגיות מתחרות כמו גם חלופיות, כל הזמן.
בראיון שעשיתי עם Mr. K. Kubota, שאלתי אותו ספציפית למה ההתעקשות על טכנולוגיה כמו LCD, כאשר יש לכאורה, טכנולוגיות אחרות טובות יותר וזמינות. על כך, ענה לי כי עוד ניתן להוציא הרבה יותר מטכנולוגית ה-LCD, זה מצד אחד, ומצד שני, זו הטכנולוגיה עם הכי הרבה תמורה לכסף.
אפסון, כחברה מסחרית מסתכלת על מיקסום הרווח שלה ואת זה היא מתכננת לעשות ע"י הבאת ביצועים מקסימליים במינימום איכות ושם נמצאים המוצרים שלהם, למרות שייתכן כי בתקציבים גבוהים בהרבה יימצא משהו טיפה יותר טוב.
הגישה שלה היא מאוד מפוקחת ופחות יומרנית. בעוד חברות אחרות מנסות לכוון גבוהה ככל שניתן ולא משנה כמה המוצר יעלה, המטרה של אפסון היא ברורה – מקרן בכל בית ! ולצורך כך הם צריכים "Affordable Preformance".
קפיצת המדרגה שבוצעה ביחס הניגודיות במקרן ה-TW5000, הוא לא פחות ממהפכני, ומשיחה עם Mr. M. Nagata, מצוות הפיתוח של המקרן, נרמז לי שעוד לא ראינו את הסוף בהתפתחות של הטכנולוגיה הזו.
במאמרי המשך, אביא קצת יותר לעומק, איך הצליחה אפסון לשפר את הניגודיות במקרן הזה (המאמר הוא פשוט טכני למדי), אפרט יותר על ה-Shootout, אם כי יש לי הסתייגויות ממנו וכמובן, כולנו מחכים ליחידה לביקורת המלאה והמקיפה.
לאלבום התמונות המלא – לחץ כאן.
לצפייה בפרזנטציות המלאות:
ביקור במפעל בסין, לחץ כאן.
ביקור במרכז הפיתוח ביפן,לחץ כאן.
הכותב היה אורח של אפסון באסיה.
להמשך דיון בנושא המאמר, לחץ כאן.
