הקדמה
WOOX Innovations
במסגרת מסיבת העיתונאים המקדימה את תערוכת IFA 2014, הציג בפנינו מנכ"ל WOOX innovations, Wiebo Vaartjes, את החברה החדשה.
מדובר בחטיבה קיימת של תאגיד Philips אשר הייתה אמונה על תחום האודיו ופעלה כיחידה נפרדת – קשר ישיר ללקוחות, ניהול וכו', בתחום מוצרי האודיו ומוצרי בידור מקושרים. כיום, היחידה עוברת תהליך הגדרה מחדש ומתפצלת מהגוף המרכזי לצרכי שיווק ומסחר, כאשר הפיתוח, העיצוב והייצור נשארים כמובן במפעלים הקיימים של פיליפס.
לקריאה נוספת – TP vision ופיליפס, ביחד ולחוד
הסיבה לפיצול, בדומה לנעשה בתחום המסכים באיחוד עם TPV ויצירת החברה TP vision, הוא ייעול ויצירת כוח אדם ממוקד העוסק בתחום האודיו, שהינו תחום רחב מאוד בקו המוצרים של פיליפס – הוא כולל רמקולים ביתיים ומערכות סלוניות, אוזניות, מערכות מולטימדיה ניידות ואף עזרים (תקשורת פנים ביתית, סוללות וכו'). ברבים מהתחומים האלו מוצרי פיליפס הם מהמובילים במכירות בעולם, ואף בניגוד להתמתנות במכירות אודיו בעולם, המכירות של פיליפס נמצאות במגמת עלייה יציבה.
תפיסת העולם
תפיסת העולם של פיליפס גורסת כי כדי לייצר מוצר טוב חייבים לדעת מה הצרכן רוצה, מה בדיוק הוא מחפש. מכיוון שלא כל הצרכנים דומים, WOOX הגדירו שלושה טיפוסים כלליים של צרכני אודיו:
- Sound Aspirers – שואפים לאיכות סאונד גבוהה, ומוכנים להתפשר על העיצוב. ישקיעו גם יותר כסף במוצרים התואמים את הציפיות שלהם. קבוצה זו, עפ"י המחקרים, כוללת בעיקר גברים, מעל גיל 35, מתוחכמים וחובבי אלקטרוניקה. עבור קבוצה זו קיימים המוצרים תחת המותג Fidelio.
- Urbanites – קבוצת גיל צעירה יותר (18-24), אופנתיים, חובבי "סטייל", שובבים באיזה מובן. יקנו מוצר לא רק על סמך איכות הצליל אלא עפ"י המראה וההתאמה. עבורם נבנה קמפיין "You Need to Hear this" (או YNTHT#, בשמו המוכר ברשתות החברתיות), וקו המוצרים מעוצב ומתוכנן בהתאם.
- Modern Living – מחפשים את הנוחות באיכות החיים שלהם, שואפי פשטות ומינימום "בלאגן" (גם ויזואלי וגם בהתקנה או בשימוש). עבור משתמשים אלו המוצרים יהיו גמישים וקלים יותר, יתאימו למשתמש ללא צורך שהוא יתאים את עצמו.
במבט כללי, ב- WOOX innovations מתהדרים באיכות הצליל הידועה של פיליפס, בעיצובים מיוחדים ובחדשנות טכנולוגית, ללא קשר לקו המוצרים בו הם משקיעים.
המוצרים
אוזניות
בתצוגה במסגרת מסיבת העיתונאים הם הראו כמה ממוצרי האודיו, ביניהם ה Fidelio A5-PRO, אוזניות חדשות, אשר תוכננו יחד עם ה- DJ המוכר ARMIN VAN BUUREN. בשונה מאוזניות בהן השם של הידוען נמצא שם רק לצרכי פרסום (ולא ננקוב בשמות), בדגם זה הוא שפנה לפיליפס ותהליך התכנון בוצע במקביל על ידו ועל ידי המהנדסים והמעצבים. אלו אוזניות DJ סגורות, מתקפלות, בעיצוב לטעמי מרהיב. ניסיתי אותן למשך כ-10 דק' במסגרת התצוגה אך לצערי הן לא בנויות לעבוד עם מקור נייד (אלא אם מדובר במגבר) ולכן הן לא נתנו תמורה ראויה (אם כי הפוטנציאל מורגש).
לא נתנו במסגרת התערוכה פרטים טכניים, אם יועברו בהמשך אוסיף לפה.
רמקולים
מוצר נוסף בסדרת ה- Fidelio היא מערכת ה- E5, סראונד לפי דרישה (Surround On Demand). מדובר על רמקולים קדמיים בינוניים בגודלם, אשר מהם מתפצלות שתי יחידות אלחוטיות, הנטענות מהרמקול עצמו (ללא כבלים) ומתאימות לניגון של עד 8 שעות לפני צורך בטעינה נוספת.
מבנה זה מאפשר ליצור מערכת סראונד ללא בלגן – כששומעים תוכן סטריאופוני משתמשים בשני הרמקולים הקדמיים והסאבוופר המסופק, ואילו כשרואים סרט – פשוט מעבירים את הרמקולים הלוויניים (להם דרייבר Full Range בקוטר 2.5 אינץ') לצד האחורי של החדר. לא התאפשר לי לשמוע לעומק את המערכת אבל מבחינת העיצוב והרעיון – מדובר לטעמי במוצר מנצח (אם איכותו לא תאכזב…)
תחום נוסף בו הציגה החברה כמה דגמים הוא מערכות סאונד אלחוטיות – מערכות שונות המתחברות בקלות לכמה התקנים במקביל (BT, NFC), פועלות בתקנים לאיכות צליל גבוהה (APT-X) ובעלות איכות צליל מפתיעה ביחס לגודלם. בסדרה זו מגוון גדלי רמקולים ומחירם נמוך יחסית (עד 50 אירו לרמקול הגדול בסדרה).
לבסוף, מוצר נוסף שהושק לפני כמה חודשים הינו קו חדש של soundbars, דקיקים ומעוצבים (פחות מ-30 מ"מ), אשר מיועדים ללוות את מסכי הטלויזיה של פיליפס / TP vision מבחינה עיצובית, ולמלא את החדר בצליל (משודכים לסאב אלחוטי תואם). לצערי, הרמקול מהסדרה נתקע במכס הטורקי ולא הגיע לתצוגה…
סיכום
סיכום וציפיות
לסיכום, נראה שפיליפס נוקטים בשיטה של "הפרד ומשול". חטיבות שונות בעלות תפיסות עולם שונות מפוצלות החוצה, במטרה ליצור ולבדל צורת מחשבה המתאימה לתחומים השונים.
נראה ש- WOOX innovations נמצאים בדרך הנכונה עם קו מוצרי האודיו (המוצרים החדשים בסדרת Fidelio מרשימים במיוחד), וצריך לחכות ל- IFA 2014 כדי לראות ולממש מה נקבל שם…
לדיון בנושא: WOOX Innovations – חטיבת האודיו של פיליפס נחשפת לעולם
