ביקורת: בעלי אייפונים הם אנשים חכמים יותר

מפרסום שהופיע ב-CNN Money חברת Chikita ערכה מחקר הנוגע לבעלי מכשירי טלפון ניידים חכמים והקשר הישיר בין המכשיר שמחזיקים לרמת המשכל וההצלחה שלהם. המחקר באופן גורף קבע כי מחזיקי מכשירי טלפון מתוצרת אפל, אייפונים לדורותיהם, נחשבים למצליחים יותר, משכילים יותר וחכמים יותר.

המחקר בדק בוגרי אונברסיטאות ומכללות שונות במדינות שונות בארה"ב וקבע שבמדינות בהן אחוז בעלי תואר אקדמאי גבוה יותר כך גם אחוז מכירות האייפון גבוה יותר ביחס למכירות מכשירים מתוצרת מתחרה או במקרה ספציפי זה, אנדרואיד.

בנוסף, המחקר של Chikita העלה קשר ישיר בין עושר ועלייה בהכנסה לאחוז מכירות גבוה של אייפונים וכמובן כפי שמצויין במאמר של CNN ישנו קשר ישיר גם בין תואר אקדמאי והכנסה גבוהה ולכן לא משפיעה על הממצאים בצורה משמעותית אם בכלל.

מחקרים שבוצעו בעבר מראים גם כן תוצאות דומות שמראות שלגברים לבנים עשירים יש נטייה לרכוש אייפונים, בעיקר בשבועות הראשונים כשהמכשיר יוצא לשוק ומוצע למכירה. בארה"ב ניכרת הנטייה של אותה קבוצה סוציואקונומית גם לזנוח את המכשיר מהדגם הישן עבור המכשיר החדש בהופעתו וזמינותו בשוק.

מאמר נוסף שפורסם ב-CNN Money ע"י דיוויד גולדמן באוקטובר 2014 עוסק גם הוא בנושא ומחזק את תוצאות המחקר. במאמרו מציג גולדברג את הנתונים הבאים:

• כשני שליש מבעלי אייפון 6 הם לבנים
• יותר ממחצית מחזיקים בתואר אקדמאי
• יותר מ60% ממחזיקי מכשירי האייפון 6 מכניסים יותר מ75 אלף דולר בשנה

ממצאי חברת Chikita מראים כי אחוז המשתמשים הגבוה ביותר של קהילת האייפונים בארה"ב נמצא באלסקה (66%), מונטנה וורמונט, האחרונה ידועה כאיזור עשיר וכיעד תיירותי נחשב מאד בייחוד לחובבי הסקי שגם הוא תחביב המצריך הכנסה גבוהה יחסית. המדינות עם אחוז מכירת האייפונים הנמוך ביותר לאדם הן ניו-מקסיקו, איוה ודלוור.

בחודש הראשון למכירות האייפון 6 ו6 פלוס בארה"ב כ-80% מהרוכשים היו גברים ויותר מ60% מהם הכניסו יותר מ-75 אלף דולר בשנת 2014. המידע מגיע ישירות מחברת Slice (בעברית: סלייס) שהיא חברה המנתחת ועוקבת אחרי פעילות צרכנים.

המחקר של צ'יקיטה (Chikita) מדגיש ומראה שיש קשר ישיר בין צפיפות אוכלוסין למכירות האייפונים, ככה שבאיזורים ובמדינות צפופות יותר אחוז מכירות המכשירים יהיה גבוה ביחס לאיזורים פחות צפופים.

את תוצאות המחקר של חברת צ'יקיטה צריך כמובן לקחת בערבון מוגבל ולכן אין לתת פרשנויות חד משמעיות מכיוון שאת עניין הטעם האישי לא ניתן לאמוד. בנוסף, המחקר לא משווה את רמת הביצועים, הנתונים הטכניים של המכשירים המתחרים ושכלול מערכות ההפעלה המתחרות ביחס לזו של אפל אלא רק עוסק באחוז קניית מכישירים אל מול האוכלוסייה שרוכשת את אותם המכשירים. צ'יקיטה (Chikita) גם כן מציינת שהמידע לא חד משמעי מכיוון שהמחקר נערך על מדינות בארה"ב ולא בדק מחוזות קטנים יותר כמו ערים או שכונות שכן בארה"ב ישנן מדינות עם מרחבים גדולים וצפיפות נמוכה וכאלה שהם לגמרי ההפך וכן מחקר על ערים היה מדוייק יותר.

דוגמא לתוצאות המחקר לפי מדינה:

• Alaska: 65.5%
• Montana: 60.1%
• Vermont: 59.4%
• Hawaii: 58.7%
• Mississippi: 58.7%
• Connecticut: 58.1%
• New York: 56.2%

לרשימה הלאה וכתבת CNN Money לחץ כאן

מבחינת אחוזים של סה"כ מכירת מכשירים סלולריים המריצים את מערכת ההפעלה של גוגל, אנדרואיד, אל מול מכירות אייפונים מתוצרת אפל אז אחוזי מכירת מכשירי אנדרואיד גבוהים משמעותית מאלו של אפל. עדיין, בארה"ב האייפון עדיין מחזיק בתואר מכשיר הסמארטפון הפופולרי ביותר. על פי מידע מחברת comScore (בעברית: קום-סקור) יותר מ 42% מהמכשירים בארה"ב הם אייפונים על סוגיהם לעומת מכשירי סמסונג שעומדים על כ-28% מנתח השוק.

לא ניתן לפקפק בפופולריות האייפון מבית אפל ובאופן שבו אפל מצליחה למכור יותר מכשירים מהשקה להשקה ע"י יצירת רעש תקשורתי, מוצר מעוצב להפליא ותורים ארוכים בחנויות הריטייל שלהם. אך עדיין חשוב לזכור שרבים ממשתמשי מכשירי הדגל של האנרואיד הם משתמשים חזקים שמעוניינים בחופש שמקנה להם גוגל בשימוש מערכת ההפעלה ובנוסף האופציה להיות שונה ולהחזיק מכשיר שלאו זהה למכשירים של חבריהם בשונה מבעלי אייפונים שלהם מוצעת וואריאצית מוצר אחת או שתיים (במקרה של ה 6 וה-6 פלוס).

מה אתם חושבים? האם הקשר שבין המכשיר לרמת או למעמד האדם הוא נכון? איזה מכשיר יש לכם?