בעולם אנו רואים בדיוק את ההיפך, האינטרנט הוא השחקן המשמעותי. יוצרים בעלי שם בין לאומי כמו וודי אלן משקיעים את זמנם ואת כישרונם באינטרנט. וודי אלן הוא לא היחידי שיוצר עבור נטפליקס המצוינת, אל תשכחו את בית הקלפים שביים דיויד פינצ'ר בכיכובו של קווין ספייסי, את הסרט הדוקומנטרי של ג'סטין טימברליק שגרף מספר פרסים בעולם, נטפליקס כיום היא חברת התוכן המשפיע והחזקה בעולם, והיא באינטרנט. נכון, אין בישראל הולו ונטפליקס נמצאת עם היצע תכנים קטן, אבל מדוע אין בישראל אלטרנטיבת תוכן רצינית לטלוויזיה?
כן, התדמית משפיעה גם על הכסף. חלוקת העוגה של תקציבי הפרסום בישראל, מצביעה גם היא, על היחס הישראלי כלפי התוכן באינטרנט. תקציבי הפרסום הגדולים בישראל עדיין נמצאים בטלוויזיה. למרות ששוב, בעולם זה כבר השתנה, חברות כמו סנאפצ'אט גורפות תקציבי ענק בפרסום בגלל יכולת האינגג'יידמנט הייחודית שקיימת אצלם. נכון להיום – בבריטניה תקציב הפרסום באינטרנט גדול מהטלוויזיה.
בואו ננסה להבין מדוע זה ככה – ראשית כל, כל המשפחות החזקות בארץ שולטות בטלוויזיה. לכולם יש שותפות בערוץ כזה או אחר. כל המותגים המובילים בישראל (קוקה קולה, יוניליבר) הם בבעלות של מישהו שיש לו אינטרס בזמן מסך בטלוויזיה, או של בעלי הערוץ עצמו. מלבד העובדה שיש כוחות כלכליים ש"מספרים" לנו כי הטלוויזיה היא הדבר הנכון, יש גם כוחות פוליטיים.
בישראל לא נראה פוליטיקאים מגיעים ליוטיוב. קחו לדוגמה את אובמה שערך ראיון גם ב- VICE וגם סגר את השנה האזרחית עם 5 יוטיוברים שנבחרו ע"י יוטיוב וגוגל.
איך נוצר מצב שאין לאף יוצר אינטרנט את היכולת להביא פוליטיקאי לרשת? פשוט, כי בטלוויזיה יש להם כוח. הם מכירים את כל עורכי החדשות, את הכתבים וככה נוצר מצב שגם הפוליטיקה לא מגיעה לרשת. כמובן שניתן לראות באתרי חדשות, אבל גם בצורה מוגבלת ובואו לא נשכח כי גם האתרים הללו, הם בבעלות של אותם בעלי אינטרסים.
המשחק האמתי מתרחש באינטרנט, שם התחרות, שם הקהל, שם הטכנולוגיה, שם הכסף ומשום מה, בישראל, המשחק ה"רציני" מתקיים רק בטלוויזיה. רק בטלוויזיה ניתן ליצור תוכן משמעותי, איכותי, בעל מסר. הכוכבים הגדולים נמצאים רק בטלוויזיה, היוצרים חושבים רק טלוויזיה, המפרסמים מחפשים רק טלוויזיה, מצחיק שעוד חושבים ככה בשנת 2016 לא?
אולי זה באמת הכוחות הפוליטיים שמעוניינים לשמור על הסטטוס קוו, אולי זה עניין של תשתיות ואולי זה עניין של זמן, אבל יש מגרש משחקים חדש-ישן ויש ילד מבוגר שמסרב להודות שהוא מזדקן ולא נותן לאף אחד לצמוח לידו.
לדיון בנושא: משחקי כוחות – למה בישראל התוכן, הכוח ויוצרי טלוויזיה נחשבים יותר מהאינטרנט?
חלק מהתכנים באתר כוללים מעת לעת קישורים לתוכניות שותפים, שעבורם האתר מקבל עמלה עם רכישה בפועל.
עמלה זו איננה מייקרת את עלות הרכישה של המוצרים.
