"אתה טס ל MWC? זו כבר לא התערוכה שהיתה פעם". "פעם התערוכה היתה מעניינת. היום כבר לא" אלה בערך סגנון התגובות שקיבלתי מקולגות בקשר לתערוכת MWC השנה. המחשבה הכללית של עיתונאי הטכנולוגיה בישראל היתה שזו הולכת להיות תערוכה משעממת שלא יהיה בה דבר לדווח. האתר TGspot הגדיל לעשות והעלה את המחשבות האלה על הכתב בכתבה שהכותרת שלה: "החדשות הכי מרעישות ב MWC זה שנוקיה החליפה לוגו. וזה כלכך עצוב".
איתי מקמל הוא כתב טכנולוגיה ותיק שאני מאוד מעריך, אבל הפעם, הוא, וכל העתונאים האחרים מהתחום שהזדהו עם הכתוב או שפנו אלי בקשר לתערוכה – טועים. אולי לא בכל העובדות שאני מסכים עם חלקן, אבל בוודאי במסקנות. התחושה של חבריי העתונאים נובעת מערבוב של כמה דברים שגורמים להם להגיע למסקנה ההפוכה שאני הגעתי אליה – עתונאים לא מוזמנים כמו בעבר לתערוכות בחו"ל, החברות כבר לא עושות אירועי עתונאים גרנדיוזיים והתוכן שלהן כבר לא ממש חדשני. אחד ועוד אחד והמסקנה היא שתערוכת המובייל בברצלונה כבר פחות רלוונטית. אלא שזו נקודת מבט של עתונאי והיא לאו דווקא נכונה.
את תערוכת המובייל בברצלונה אני פוקד כבר קרוב ל-15 שנה. לא פספסתי ולו תערוכה אחת, כולל אלה שנערכו בתקופת הקורונה כשאנחנו, HTmag, היינו נציגות המדיה היחידה מישראל או בכלל. כמו איתי, גם אני זוכר את התקופות הנהדרות של פעם בהן היינו מגיעים יומיים שלושה לפני פתיחת התערוכה ומתזזים בין אירוע הכרזה אחד לשני. אסוס עורכת מסע"ת בקצה השני של העיר, אחריה סמסונג, משם ל LG שעורכת את האירוע שלה במתחם מדהים על ההר, מיקרוסופט, נוקיה, וואווי ועוד רבות. האחת אחרי השניה במשך כיומיים. וזה עוד לפני שנפתחת התערוכה.
היום? גורנישט. וזה מדאיג את העתונאים הישראלים. כי אם אין אירועי הכרזה מפוארים, בטח אין מה להציג. ואם אין מה להציג, אז MWC משעממת וסופה קרב. העובדות נכונות, המסקנות רחוקות מכך.
מסיבות עתונאים מפוארות וייעודיות כבר מזמן לא קיימות. ולא היו כאלה גם לפני הקורונה. כבר לפני כמה שנים סמסונג ויתרה על הכרזות גרנדוזיות בתערוכה וכנ"ל גם LG שלמעשה היא כבר יצאה מהתחרות הזאת. וואווי כבר לא רלוונטית ממש ונוקיה מכרה את השם שלה ל HMD כך שכבר שנים זו לא באמת נוקיה כך שגם שינוי הלוגו של נוקיה כבר לא באמת שייך לתחום המובייל.
אז מי נשאר? החברות הסיניות. כל הגדולות פינו את הבמה ואור הזרקורים שלהן בתערוכה לחברות הסיניות ששמחו מאוד לתפוס את מקומן ולהיות אולי היחידות שבאמת משיקות משהו בתערוכה. וואנפלוס, אופו, הונור, וואווי, שיאומי, רילמי….כל אלה ערכו מסיבות עתונאים צמוד ל – או בתוך MWC והציגו מכשירים חדשים.
האם הוצג משהו מהפכני? האם היתה רעידת אדמה? לא. אבל אם נחשוב על זה, לא היתה כזו בכמה שנים האחרונות ויש כאלה שיגידו שבכלל. השוק רווי וחברות המובייל הגיעו כבר כמעט לקצה העקומה. מה עוד אפשר להציג? עוד דקת טעינה שנחסכה? עוד מעבד שיודע לחשב באלפית המילי שנייה פחות כדי שתוכלו להמשיך לשחק קאנדי קראש? עוד עיצוב שדומה בדיוק לעיצוב הקודם של החברה או שהועתק מאחת המתחרות שלה?
הרוויה תמיד היתה שם. חבריי העתונאים אולי לא זוכרים, אבל מאז שאפל הציגה את האייפון, מעולם לא היה חידוש משמעותי במכשיר סלולר שהיווה קפיצה גדולה ומשמעותית. גם הגלקסי 5 היה דומה לגלקסי 4 וגם אז יצאו כתבות של: "אז מה כבר חדש?" היחידה שעוד העזה לצאת מהקופסא מידי פעם להפתיע ולחדש, היתה LG שאנחנו יודעים היכן היא נמצאת היום בתחום המובייל.
אז לא, גם מבחינת חידושים, דבר לא השתנה באמת. אבל לא צריך ללכת רחוק מידי. אפשר להסתכל על תערוכות האחיות – CES הענקית בלאס וגאס ו IFA בברלין. שתיהן תערוכות שכבר שנים לא היה בהן שום דבר חדש ומרענן ואפשר היה להגיד עליהן את אותו הדבר ולהגיע לאותה מסקנה שסופן קרב. CES האחרונה היתה די משמימה ותחום מסכי הטלויזיה, על משקל מסקנות MWC גם הוא תקוע. הנה עוד פיקסל נוסף למסך, הנה שוב מסך שקוף שראינו כבר והנה עוד גודל טלויזיה חדש שהחברה מציגה לראשונה.
מה כן השתנה ואולי כאן יכול להימצא הבלבול והטעות לחשוב שאין משמעות יותר לתערוכות האלה? תחום העתונאות והסיקור. התחום הזה השתנה והחשיבות שיש היום לסיקור הקלאסי פחתה. אני עדיין זוכר את אירוע ההכרזה שערכה סמסונג ב Radio City להצגת הגלקסי S4 שלה – מופע ברודווי ענק בניו יורק שכולו היה הצגת המכשיר. אין כאלה יותר וגם כשאלה היו, הם חיפו על עוד מכשיר משעמם שיצא תחת ידי החברה. אז עוד אפשר היה לסנוור אותנו בלהקה על הבמה ומיליונים שהושקעו בהכרזה מושקעת. היום כבר פחות.
העולם השתנה. אופן הסיקור שונה ועבר הרבה למדיות החברתיות, ואם בעבר היינו ממתינים לאירוע הכרזה כדי לדעת מה יוצג, היום אנחנו יודעים את כל הפרטים כבר חודשים לפני שהמנכ"ל יודע מה להגיד בכנס וגם אז הוא צריך פרומפטר בשביל זה.
חברות כבר פחות עושות אירועים וכבר פחות מזמינות עתונאים לתערוכות. לא רק MWC. כולן. ללאס וגאס למשל הגיעו עתונאים בודדים מישראל, סמסונג ישראל ויתרה לחלוטין על CES כמו שויתרה על ההכרזה של הגלקסי S23 בסן פרנסיסקו. אז כאמור נשארנו עם הסיניות. אלה לצערי לא יודעות או מבינות את תחום הסיקור והנציגות שלהן בישראל הן, תסלחו לי על המילה – דרדלה, ואפילו אם הן עורכות אירוע בברצלונה, מצאתי את עצמי נלחם כדי להשיג אישור כניסה לאירוע שבו אני אמור לסקר את המוצר החדש שלהן. משהו שאמור היה להיות אינטרס של החברה עצמה, אך בצד הזה של העולם חושבים אחרת.
אז כן, מצב המובייל, כמו בהרבה תחומים אחרים, יכול להיות טוב יותר. את זה אנחנו אומרים שנים. שום דבר לא השתנה השנה. יש כמה שעדיין מנסות לחדש ואנחנו רואים הרבה מכשירי קונספט, שינויים בסוללות ושינויים במסכים שהופכים להיות מתקפלים יותר. ובאמת, השנה, הגעתי בלי ציפיות חיוביות בכלל. כמי שביקר בתערוכה גם בשנתיים האחרונות, תקופת הקורונה, ציפיתי, כמו איתי, שהתערוכה השנה תהיה גרועה. שלא יהיו בה מבקרים, שלא יהיו הכרזות, שלא יהיו אירועים ושאסתובב בה חסר מעש ואסיים בחצי יום את התערוכה. התחושה אחרי התערוכות שנערכו בתקופת הקורונה היא שהתערוכה הזאת נמצאת בירידה.
השנה קרה בדיוק ההיפך – התערוכה לתחושתי חזרה לעצמה עם הטוב והרע שיש בזה. העיר מלאה באנשים, אני מסתובב באולמות וקשה כמעט לזוז מרוב דוחק. הרכבות לתערוכה עמוסות מבקרים בדיוק כפי שהיה לפני 3 שנים וכל ביתן שמציג משהו, צריך לפלס את דרכך בקהל כדי להגיע למוצר.
מצד היחס למדיה בהחלט מרגישים פגיעה – איזור העתונאים נדחק לפינה רחוקה בתערוכה, אין יותר ארוחות חינם לעתונאים (תרתי משמע), אין השקות גדולות למדיה ואירועי ההשקה עברו לתוך התערוכה עצמה וגם התערוכות הקטנות יותר שהיו מיועדות לעתונאים (פפקום ושווסטופרס) קטנו בצורה מביכה עד צחוק ועדיף כבר לבטל אותן.
החברות יכולות לעשות עוד וכן, הן חייבות להמציא את עצמן מחדש. תחום הסלולר הגיע לרוויה. השינויים המשמעותיים במסכים מתקפלים, נגללים מתהפכים עדיין לא קורה והמחירים עדיין בשמיים. לא מן הנמנע שתחום הסלולר, כפי שאנחנו מכירים אותו היום (מכשיר סטנדרטי שאוחזים ביד) יצטרך לעבור שינוי. אבל עדיין לא פג תוקפה של התערוכה ואין מה להספיד אותה. העולם השתנה, אופן הסיקור השתנה והחברות צריכות להתאים את עצמן. כמו כל פעם. וזה דווקא דבר טוב.
